누스가 아닌 것이 좋은 뉴스
제가고른"누스"라는단어는뉴스를자신의이익을위해좋지않은방식으로이용하는것을의미합니다.
이단어는최근에아리조나주투손에서발생했던비극적인사건의와중에서좋지않은모습을보인여러파벌들을보면서떠오른것입니다. 각그룹들은이사건을그들의관점또는주장을내세우기위한플랫폼으로이용하려고했습니다. 이사건을그들자신의이익을위해이용하려한것이지요.
이단어는최근에아리조나주투손에서발생했던비극적인사건의와중에서좋지않은모습을보인여러파벌들을보면서떠오른것입니다. 각그룹들은이사건을그들의관점또는주장을내세우기위한플랫폼으로이용하려고했습니다. 이사건을그들자신의이익을위해이용하려한것이지요.
어떤경우에는, 뉴스를이용하는것이중립적이거나심지어는좋을수도있다는것에동의합니다. 열파의도래가임박했다는뉴스는신체가허약한사람들에게물을충분히마시고에어콘이제데로작동하는지를확인하도록하는등으로이용될수있습니다. 그리고, 약간이기적으로말하자면, 이뉴스는사람들에게필요한경우에가게로가서새에어콘을구입하도록상기시키는역활을하기도합니다. 먼저의것은친절하고나중것은적절하다고할수있습니다.
나는이번비극적인사건(또는다른어떤비극적인사건이라도)을통해"투손대학살사건관련이야기의통제를위한쟁탈전"을일으키는것을수용할수없습니다:
· 총기규제
· 정치
· 종교
특히이번케이스에서총기를난사한자가특정한메시지나목적을갖고있지않은것으로묘사되는것을받아들일수없습니다.
워싱톤포스트지의기사는아래와같습니다,
한친구는Loughner가어떤정치적또는이데올로기적인취향도갖고있지않았으며, 최근의 Batman 영화에나오는 Joker와흡사하다고말했다:"이유도까닭도없어요; 단지세계가불타는것을보고싶어했어요."
포브스지는, "투손에서의살인사건에관한비난의게임에서누가승리자인가?"라는제목의기사를통해이사건의현재상황을요약했습니다.
B2B Marcom 직원의일원으로, 저는"이누스게임에서누가지고있는가?"라고묻고싶습니다. 이에관한대답에는세가지의측면이있습니다. 우리커뮤니케이션업종에종사하는사람이위에서언급된것과같이 (여기서예로든비극적인사건보다는훨씬적은규모와범위의주제를제가기술하고있는것이틀리지않기를희망하면서) 좋지않게행동한다면아래와같은파벌들은패하게되어있습니다:
· 그누스뒤에있는조직:여러분의제품또는서비스가우수하다– 또는여러분의경쟁상대제품은나쁘다– 라는것을간접적으로암시하는뉴스를사용하는것은여러분이갖고있는가치에대한주장의격을떨어뜨립니다.
· 미디어: 독자수를늘리고주의를불러일으키기위해서뉴스를이용하면미디어가갖고있는도덕적우위를약화시킵니다.
· 대상청중: 독자와대상청중들이미디어의일부와그런이야기의뒤에있는조직을불신하기시작하면, 그들은그들이받게되는모든것을불신하기시작합니다.
여러분의브랜드, 이미지와평판에대해서아주주의를기울여야합니다. B2B Marcom직원의일원으로서, 여러분은시장이여러분과여러분의회사, 여러분의제품및서비스, 여러분의주주및직원들을인지하는방식에영향을미칩니다. 우리가이번주에경험한그런뉴스를 B2B 활동에누구도사용할것으로믿지는않습니다– 상상하는것조차도끔찍하니까요. 하지만, 잘못사용할수있는수없이많은작은뉴스들이있습니다. 뉴스를잘못사용하면않됩니다. 아무도“누스”로이길수는없으니까요.
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