Keine NUSE sind gute News
Freitag, 14. Januar 2011, von Rick Short [Biographie ansehen]
Ich würde gerne einen Begriff prägen, "nuse". Er bedeutet die News auf schlechte Art und Weise zum eigenen Vorteil zu nutzen (use).
Dieser Begriff fiel mir ein, als ich verschiedene Fraktionen dabei beobachtete, wie sie sich während unserer aktuellen Tragödie in Tucson, Arizona, schlecht verhielten. Jede Gruppe versuchte die Veranstaltung als Plattform zu nutzen, um ihre eigene Ansichtsweise oder Sache voranzubringen. Sie versuchten die Nachrichten zu ihren Gunsten zu nutzen.
Ich stimme zu, dass es in manchen Fällen neutral oder sogar gut ist, die Nachrichten zu nutzen. Nachrichten über eine drohende Hitzewelle können verwendet werden, um altersschwache Menschen daran zu erinnern genug Wasser zu trinken und um nachzusehen, ob ihre Klimaanlage noch funktioniert, usw. Und, auch wenn es weniger selbstlos ist, diese Nachrichten können Menschen daran erinnern, schnell zum Einkaufsladen zu rennen, um eine neue Klimaanlage zu kaufen, wenn man sie benötigt. Der eine Nutzen ist nett, der andere ist fair.
Mir erscheint es inakzeptabel, diese Tragödie (oder jede Tragödie) zu nutzen, um ein "A Scramble To Control Narrative Of Tucson Massacre (Ein Gedrängel um die Erzählung über das Tucson-Massaker)" zu schaffen.:
Dieser Begriff fiel mir ein, als ich verschiedene Fraktionen dabei beobachtete, wie sie sich während unserer aktuellen Tragödie in Tucson, Arizona, schlecht verhielten. Jede Gruppe versuchte die Veranstaltung als Plattform zu nutzen, um ihre eigene Ansichtsweise oder Sache voranzubringen. Sie versuchten die Nachrichten zu ihren Gunsten zu nutzen.
Ich stimme zu, dass es in manchen Fällen neutral oder sogar gut ist, die Nachrichten zu nutzen. Nachrichten über eine drohende Hitzewelle können verwendet werden, um altersschwache Menschen daran zu erinnern genug Wasser zu trinken und um nachzusehen, ob ihre Klimaanlage noch funktioniert, usw. Und, auch wenn es weniger selbstlos ist, diese Nachrichten können Menschen daran erinnern, schnell zum Einkaufsladen zu rennen, um eine neue Klimaanlage zu kaufen, wenn man sie benötigt. Der eine Nutzen ist nett, der andere ist fair.
Mir erscheint es inakzeptabel, diese Tragödie (oder jede Tragödie) zu nutzen, um ein "A Scramble To Control Narrative Of Tucson Massacre (Ein Gedrängel um die Erzählung über das Tucson-Massaker)" zu schaffen.:
· Politik
· Religion
Es ist besonders dann inakzeptabel, wenn der Mörder in diesem Fall so beschrieben wird, dass er keine bestimmte Botschaft oder Absicht hatte. Laut einem Artikel in The Washington Post,
Ein Freund erklärte, dass Loughner keine politischen oder ideologischen Neigungen besaß und verglich ihn mit dem Joker aus dem letzten Batman-Film: "Manche Menschen wollen die Welt einfach nur brennen sehen."
Forbes fasst die aktuelle Sachlage in einem Artikel mit dem Titel, "Who Is Winning The Tucson Murdered Blame Game?" zusammen.
Als B2B-Marcom-Praktiker frage ich, "Wer VERLIERT das Nuse-Spiel?" Darauf gibt es drei Antworten. Wenn sich Leute in unserer Kommunikationsarena so schlecht, wie oben zitiert verhalten (ich hoffe es ist klar, dass ich über Themen eines weitaus geringeren Maßstabs und kleineren Umfangs schreibe, als die Tragödie die ich in diesem Beispiel verwende), verlieren diese Fraktionen:
· die Organisation hinter den Nuse: es macht Ihr Wertversprechen minderwertiger, wenn Sie Ihre Nachrichten dazu verwendet, um indirekt anzudeuten, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen besser sind, als andere - oder dass Ihre Konkurrenten schlechter sind.
· die Medien: wenn Nachrichten verwendet werden, um die Leserschaft und die Aufmerksamkeit aufzublasen, schwächt es die moralische Vorbildfunktion, welche die Medien beherrschen könnten.
· das Zielpublikum: wenn die Leserschaft, das Zielpublikum, anfängt Dingen in den Medien und den Organisationen hinter den Geschichten zu misstrauen, werden sie misstrauisch gegenüber ALLEM, was sie bekommen.
Seien Sie vorsichtig mit Ihrer Marke, Ihrem Image und Ihrem Ruf. Als B2B-Marcom-Praktiker beeinflussen Sie die Art und Weise, wie Sie, Ihre Firma, Ihre Produkte & Dienstleistungen, Ihre Aktionäre und Ihre Angestellten von Ihrem Markt wahrgenommen werden. Ich glaube ehrlich gesagt nicht, dass irgendjemand Nachrichten eines solchen Kalibers, wie wir sie diese Woche erlebt haben, nutzen würde, um seine B2B-Bemühungen voranzutreiben - es scheint mir unverschämt sich das vorzustellen. Aber es gibt eine Reihe von kleineren Veranstaltungen, die missbraucht werden könnten. Missbrauchen Sie die Nachrichten nicht. Keiner gewinnt beim "nuse".
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