Ninguna Noticia (NUSE) Son Buenas Noticias
Viernes, 14 de Enero de 2011 por Rick Short [ver biografía]
Me gustaría acuñar un término, “nuse” Significa utilizar las noticias, en una mala manera, para su beneficio.
Este término vino a mi mente cuando yo observaba varias facciones que se comportaban mal durante nuestra tragedia actual en Tucson, Arizona. Cada grupo intentó utilizar el evento como una plataforma para promover su punto de vista o causa. Ellos intentaron utilizar las noticias para su beneficio.
Estoy de acuerdo en que, en algunas ocasiones, utilizar las noticias puede ser neutral o inclusive bueno. La noticia de una inminente ola de calor puede ser utilizada para recordarles a los individuos frágiles beber mucho agua y confirmar que su aire acondicionado está funcionando, etc. Y, mientras esto es menos altruista, esta noticia puede inclusive ser utilizada para recordarles a los individuos que corran a la tienda y compren un nuevo aire acondicionado, si fuera necesario. Un uso es amable, el otro es justo.
Para mí es inaceptable utilizar esta tragedia (o cualquier tragedia) para crear “Una Confusión Para Controlar El Relato De La Masacre De Tucson":
Este término vino a mi mente cuando yo observaba varias facciones que se comportaban mal durante nuestra tragedia actual en Tucson, Arizona. Cada grupo intentó utilizar el evento como una plataforma para promover su punto de vista o causa. Ellos intentaron utilizar las noticias para su beneficio.
Estoy de acuerdo en que, en algunas ocasiones, utilizar las noticias puede ser neutral o inclusive bueno. La noticia de una inminente ola de calor puede ser utilizada para recordarles a los individuos frágiles beber mucho agua y confirmar que su aire acondicionado está funcionando, etc. Y, mientras esto es menos altruista, esta noticia puede inclusive ser utilizada para recordarles a los individuos que corran a la tienda y compren un nuevo aire acondicionado, si fuera necesario. Un uso es amable, el otro es justo.
Para mí es inaceptable utilizar esta tragedia (o cualquier tragedia) para crear “Una Confusión Para Controlar El Relato De La Masacre De Tucson":
· Política
· Religión
Es especialmente inaceptable cuando el pistolero en este caso es descripto como sin mensaje o propósito en particular. De acuerdo a un artículo en The Washington Post,
Un amigo declaró que Loughnerno tenía inclinación política o ideológica, comparándolo con el Guasón en la película de Batman más reciente: “No existe rima o razón; él quiere ver al mundo quemándose.”
Forbes resume la situación actual en un artículo titulado, "Quién Está Ganando el Juego del Asesinato de la Culpa de Tucson? (Who Is Winning The Tucson Murdered Blame Game)"
Como Profesional de B2B Marcom, yo pregunto “Quién está PERDIENDO El Partido de Nuse? La respuesta tiene tres partes. Cuando las personas en nuestro espacio de las comunicaciones se comportan tan mal como aquellos citados anteriormente (yo espero que sea obvio que estoy escribiendo acerca de temas de mucha menor escala y alcance que la tragedia utilizada en este ejemplo) estas facciones pierden:
· la organización detrás de la nuse: baja el valor de su proposición cuando usted utiliza las noticias para implicar indirectamente que sus productos o servicios son superiores – o que aquellos de su competencia son inferiores.
· los medios: cuando las noticias son utilizadas para aumentar la lectura y la atención, debilita la autoridad moral que los medios podrían controlar.
· la audiencia objetivo: cuando la lectura, la audiencia objetivo, comienza a desconfiar de partes de los medios, y de las organizaciones detrás de las historias, ellos comienzan a desconfiar de TODO lo que reciben.
Sea muy cuidadoso con su marca, imagen, y reputación. Como profesional de B2B Marcom, usted afecta la forma en la cual su mercado lo percibe a usted, a su compañía, a sus productos y servicios, a sus accionistas, y a sus empleados. Ciertamente yo no creo que alguien utilizara las noticias del calibre que nosotros estamos experimentando esta semana para promover esfuerzos de B2B - eso parece escandaloso de imaginar. Sin embargo existen numerosos eventos más pequeños que podrían ser mal utilizados. No utilice las noticias de mala manera. Nadie gana con “nuse”.
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