Les bases du B2B Marcom : Les compétences en matière d'écriture sont importantes
« Vous me décevez »
Je l'entends encore, Mme Hawmkins. Elle avait une réputation bien méritée en tant que la plus dure, la plus à l'ancienne école, celle qui disait le moins d'absurdités parmi les professeurs et ne JAMAIS rôder dans les couloirs de mon lycée. Même si elle n'a jamais dit à quelqu'un qu'il était décevant, elle nous a dit beaucoup d'autres choses - des choses positives. Je l'entends chanter le redoutable « -ment, -ment-, -ment.Ça se termine en -ment. C'est un adverbe.Il modifie le verbe. » Seulement, elle ne chantait pas comme Julie Andrews, elle chantait comme si elle était juste un peu fatiguée de nous, étudiants, du fait de ne pas se placer dans l'instant, de ne pas apprécier ce qu'elle nous tendait et de ne pas comprendre que c'était NOTRE avenir que nous menacions.
À l'époque, dans notre petite école, j'ai "souffert" avec Mme Hawkins de la pire façon possible. Écoutez ceci ! Une année, je l'ai eue pour professeur principal, pour les "études de base" (qui ont été deux périodes consécutives centrées sur l'anglais, les études sociales, et quelque chose que dont je ne me souviens pas) et pour l'étude dirigée. Oui, elle m'a eu en 3e . Je l'ai eue en anglais d'autres années, en étude dirigée à l'occasion, nous avons tous passé devant elle plusieurs fois par jour, TOUS LES JOURS, de la 5e à la terminale, et elle a même chaperonné nos danses ! Elle nous avait appris des phrases, des dissertations, des lectures à haute voix, à marcher comme de " bons citoyens " dans les couloirs, et même à se comporter comme des gentlemen quand nous étions avec les dames ! Ça n'avait pas pu être pire.
Ça n'avait pas pu être pire avant d'être diplômé et d'aller à l'université. Je ne peux pas vous dire combien de camarades de classe étaient d'accord avec moi pour dire comment l'anglais au collège avait paru facile après le bourrage de crâne vieille école que Mme Hawkins nous a fait subir. Nous sommes tous de meilleurs écrivains, lecteurs, et penseurs que beaucoup de nos camarades de collège. En fait, beaucoup d'entre nous ont réussi à éviter totalement la première année d'anglais parce que Mme Hawkins nous avait infligé ce qui était alors appelé anglais renforcé. Oui, tout comme toutes les autres personnes qu'on n'a pas aimées à l'époque parce qu'elles nous ont fait travailler, apprendre et grandir, nous avons finalement compris qu'avoir Mme Hawkins comme professeur a été l'une des meilleures choses qui nous soit arrivée. Sincèrement, je pense à elle presque chaque jour et je la remercie.
Je pense certainement à elle aujourd'hui alors que je lis les accroches alléchantes d'une nouvelle enquete B2B Marcom. Portée à mon attention par @copywriter4u,
l'enquête dit : « Une formulation mal écrite est la source numéro 1 de déceptions des acheteurs techniques de B2B. »OUAH ! LA déception numéro 1 pour mon audience cible est bien la chose la plus importante que Mme Hawkins s'était efforcé à nous apprendre à éviter. Et, bien que Mme Hawkins n'ait jamais dit à un élève qu'ils étaient décevants, beaucoup d'acheteurs B2B nous le disent chaque jour. Peut-être pas en ces termes mais plutôt, en ne lisant PAS notre littérature, en ne passant PAS plus de temps sur nos pages Web, en ne répondant PAS à nos courriels, et en ne nous donnant PAS d'ordre.
Alors que nous courrons dans tous les sens, que nous essayons d'apprendre la dernière compétence en matière de médias sociaux, n'oubliez pas de fournir également les choses de base. En fin de compte, un client va avoir besoin de réellement avaler votre message. De plus, qu'il soit écrit ou livré via un script que vous avez mis au point, votre message doit être construit avec une certaine structure, de la grammaire, de la ponctuation et de la conception, ou sinon vous risquez de décevoir la personne même que vous avez payée pour impressionner.
Donc, tenez-vous bien droit, n'interrompez pas les autres, et je vous en prie, respecter la grammaire dans votre B2B Marcom. Oui madame.
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