Aspectos básicos de B2B Marcom: Las habilidades adecuadas de escritura importan

"Me estás decepcionando".

Aun la puedo escuchar. Señorita Hawkins. Ella se había ganado la reputación de ser LA profesora más ruda, de la vieja escuela, sin tonterías que JAMÁS hubiera acechado por los corredores de mi escuela secundaria. Si bien nunca le dijo a nadie que era decepcionante, ella nos dijo muchas otras cosas, cosas positivas. Le escuché cantar la temida, "-mente -mente -mente.  Termina en -mente. Es un adverbio. Modifica el verbo". Solo que no la cantaba como Julie Andrews, la cantaba como si estuviera un poco cansada de nosotros los estudiantes que no dedicábamos tiempo, no apreciábamos lo que ella nos transmitía, y no no entendíamos que era NUESTRO futuro el que estábamos amenazando.

 En aquellos tiempos, en nuestra pequeña escuela, "sufrí" con la Señorita Hawkins de la peor manera posible. ¡Toma esto! La tuve a ella un año como directora de curso, para "Estudios básicos" (que fue durante dos períodos seguidos en Inglés, Estudios sociales y algo más que no puedo recordar) y para el salón de estudio. Si, le pertenecí durante el noveno grado. La tuve como profesora de inglés en otros años, Salón de estudios ocasionalmente, todos pasábamos por ella varias veces al día, CADA día, desde el séptimo grado hasta el décimosegundo grado, incluso ella hacía de chaperona en nuestros bailes. Nos ponía a diagramar frases, escribir ensayos, leer en voz alta, caminar "como buenos ciudadanos" en los pasillos, e incluso comportarnos como caballeros cuando estábamos con las damas. No podría ser peor.

No pudo ser peor hasta que nos graduamos y entramos a la universidad. No les podría decir cuántos compañeros de clase me dijeron lo fácil que había sido el inglés en la universidad después de la perforación a la usanza de la vieja escuela que nos había dado la Señorita Hawkins. Al parecer todos éramos mejores escritores, lectores y pensadores que muchos de nuestros compañeros en la universidad. De hecho, muchos de nosotros fuimos capaces de evitar el primer semestre de inglés debido a que la Señorita Hawkins nos había hecho pasar por lo que en ese entonces se llamaba inglés "avanzado". Si, de la misma manera que con otras personas que no nos gustaban en ese entonces porque realmente nos hacían trabajar, aprender y crecer, finalmente nos dimos cuenta que la Señorita Hawkins fue una de las mejores cosas que jamás nos había ocurrido. Honestamente, pienso en ella casi todos los días y se lo agradezco.

 Definitivamente pensé en ella hoy a medida que leía los seductores adelantos de una nueva encuesta de B2B Marcom. Traída a mi atención por @copywriter4u, la encuesta dice que, "el contenido pobremente escrito es la decepción #1 para los compradores de tecnología B2B". ¡GUAU! LA decepción #1 para mi audiencia objetivo #1 es la cosa más importante que la Señorita Hawkings se esforzó por enseñarme que evitara. Además, aunque la Señorita Hawkins nunca le dijo a un estudiante que era decepcionante, muchos compradores B2B nos dicen eso cada día. Posiblemente no con esas palabras, sino al NO leer nuestra literatura, al NO gastar más tiempo en nuestras páginas web, al NO contestar a nuestros correos electrónicos y al NO hacernos un pedido.

 Mientras corremos alrededor, tratando de aprender la nueva habilidad de medios sociales de moda, no olvidemos también generar lo básico. Eventualmente, algún cliente va a necesitar ingerir realmente su mensaje. Además, no importa si es por escrito o se envía mediante un guión que haya preparado, se tiene que construir con la estructura, gramática, puntuación y diseño adecuados, o se arriesga a desilusionar a la misma persona por la que le están pagando para impresionar.

Así que, párese derecho, no interrumpa a los otros y utilice la gramática adecuada en su B2B Marcom. Si, Señora.

 Fuente de la aterradora imagen.