L'augmentation de la valeur de l'intégrité des communications marketing B2B

A des époques plus simples, il était plus facile de détecter une fraude. La vie était plus simple, tout était plus transparent.

Les technologies numériques répandues d'aujourd'hui permettent à tout étudiant du secondaire de manipuler habilement virtuellement tout ce qu'il voit, entend et lit. Le traitement des images avec Photoshop est devenu commun. Modifier des enregistrements vidéo et audio a atteint un nouveau degré de banalité. En tant que communauté, nous sommes passés de l'avertissement de Benjamin Franklin (« Ne croyez rien de ce que vous entendez  et la moitié de ce que vous voyez ») à n'avoir foi en RIEN aujourd'hui. Même nos sources d'informations succombent à la capacité de manipuler la réalité, tel que cela a été avancé dans plusieurs accusations à l'encontre de MSNBC.

Etant donné nos plus grandes capacités à largement manipuler les réalités (que ce soit des enregistrements, de la vidéo, des images fixes ou des écrits) ET notre manque de confiance grandissant dans presque N'IMPORTE QUELLE source d'informations, nous parvenons à une situation nouvelle importante. Nous accordons maintenant plus de valeur à la vertu et à l'intégrité.

En tant qu'intervenants B2B, il nous incombe de savoir que gagner la confiance est une voie longue et difficile. Et nous pouvons perdre tous nos acquis par une seule indiscrétion.

Quand tout peut être faux et lorsque la capacité à croire est rare, il est plus important que jamais d'entretenir une culture d'intégrité.

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