니베아는 피부 관리 제품을 광고합니다. 그런데 대체 에너지도?

맞습니다. 잡지에 난 휴대용 태양열 충전기에 관한 정보를 이메일로 전달받았을 때 저는 매우 회의적이었습니다. 기술자인 저는 지난 수년 간 몇 개의 태양열 충전기를 구입하여 사용했습니다. 당시에는 고가의 모델이었지만 역시 쓰레기였지만, 지금도 제가 틀렸기를 바랍니다. 이러한 유형의 기기는 여행 중 전자제품을 충전하기 위해 수년 간 사용할 계획으로 구입합니다. 저는 그 광고가 태양열 충전기에 관한 것이었다고 생각했지만 광고 내용(및 광고 목적)에 대한 저의 기대는 빗나갔습니다.

저는 광고 비디오(위에 게시)를 조용히 시청하였으며 광고 속의 전지가 잡지 독자들에게 1회만 제대로 작동해도 그 임무를 달성한 것이라는 것을 깨달았습니다. 그 잡지의 뒷표지에 포함된 전지는 해변에서 독자들이 휴대전화를 충전할 수 있다는 신기한 충전기였습니다. 이 비디오를 보면 훨씬 더 자세한 설명을 들으실 것입니다.

저는 우선 당황했습니다. 좋은 아이디어인가? 가격은? 그 외의 질문도 많았습니다. 그래서 제 자신에게 묻기 시작했습니다. "광고는 효과적이었는가?"

광고의 목적은 회사의 브랜드에 대한 관심을 불러 일으키고 긍정적인 영향을 미치려고 한다는 점에서 이 광고는 그 기능을 다했다고 저는 믿습니다. 니베아는 분명히 잡지와 함께 제공한 태양열 충전기에 들인 비용을 기꺼이 부담했을 것입니다. (대부분의 소비자들은 무료라면 무엇으든 거의 전부 즐겁게 받습니다.) 부정적인 영향도 많다는 점을 부정할 수 없습니다. 이 충전기는 1회용일 필요는 없습니다. 소비자들은 뒷표지를 간단히 뜯어서 전지가 지속되는 동안 이를 사용할 수 있습니다. 그들은 충전기를 유지하는 동안 최소한 그 회사의 광고 일부를 유지합니다. 출판사도 또한 더 많은 잡지를 판매할 수 있고, 이는 판매 부수를 위해서도 좋습니다.

그 외 무슨 효과가 있을까요? 그런 다음 저는 태양열 업계를 생각해 보았습니다. 이 광고는 태양열 에너지에 대한 인식 또는 향후 채택에 어떤 영향을 미칠까요? 이 태양열 충전기의 인기가 좋아 많은 독자의 수중에 들어가기를 바랍니다. 현대적인 시설을 통해 제공된 것 외 대체 에너지를 직접 경험해 본 사람은 그리 많지 않습니다. 바라건대, 이 광고가 몇몇 사람들에게 전통적인 에너지 시스템으로부터 완전히 독립된 휴대용 전력을 갖는 것이 얼마나 흥미로운지를 생각하게 해주는 긍정적인 직접 체험이 되었으면 합니다.

~짐

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